WeRiseUp: PortAventura World und Vekoma gründen Mixed-Reality-Studio

PortAventura World und der Fahrgeschäftshersteller Vekoma haben sich zusammengetan, um etwas zu schaffen, das über Achterbahnen und Themengebiete weit hinausgeht: ein eigenständiges Technologieunternehmen namens WeRiseUp, das Mixed-Reality-Erlebnisse weltweit skalieren will.

Was ist WeRiseUp?

WeRiseUp ist ein Spin-off aus der bisherigen internen Innovationseinheit Adventure Labs by PortAventura World und wurde als unabhängiges Unternehmen gegründet. Das Studio spezialisiert sich auf Mixed Reality, also die Verschmelzung digitaler Inhalte mit der physischen Welt, und verfolgt dabei zwei Hauptgeschäftsfelder: den Freizeitparksektor und das Kulturerbe.

Im Freizeitparkbereich arbeitet WeRiseUp mit Betreibern auf der ganzen Welt zusammen, um bestehende Attraktionen aufzuwerten und ihre Lebensdauer zu verlängern, indem eine digitale Schicht über physische Fahrgeschäfte und Bereiche gelegt wird. Das soll die Besucherbindung stärken, Wiederholungsbesuche fördern und zusätzliche Einnahmen generieren. Im Kulturerbe-Bereich positioniert sich das Unternehmen als Spezialist für ergänzende, ausdrücklich nicht ersetzende Mixed Reality für historische Stätten, Museen sowie öffentliche und private Einrichtungen. Ziel ist es, das Besuchererlebnis zu bereichern, generationsübergreifendes Interesse zu wecken und neue Einnahmequellen zu erschließen.

In beiden Bereichen verbindet eine digitale Ebene aus Storytelling und moderner Technologie Produkte, die von kurzen Mixed-Reality-Erlebnissen bis hin zu interaktiven Familienaktivitäten mit Wearables, Sensoren und anderen Geräten reichen.

Der Name WeRiseUp spiegelt die drei Säulen des Unternehmens wider: “We” steht für die gemeinsame, kollaborative Dimension, während “Rise” und “Up” zusammen das Erwachen von Neugier und die Erhebung jedes kulturellen Schatzes, jeden Raums und jeden Besuchers in eine neue Dimension symbolisieren. Hohe Ansprüche, man darf gespannt sein.

Die Struktur und der Fahrplan

Geführt wird das neue Unternehmen von Andreu Tobella als CEO, unterstützt von einem Team aus ehemaligen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der Adventure Labs-Einheit. Ein Wachstumsplan sieht die Erweiterung in den Bereichen Produkt, Engineering, Storytelling, Vertrieb und internationaler Betrieb vor.

PortAventura World bleibt gleichzeitig Partner und Kunde von WeRiseUp. Der Freizeitpark dient weiterhin als Testgelände für neue Erlebnisse, und die drei bereits vorhandenen Mixed-Reality-Produkte bleiben dort in Betrieb.

Andreu Tobella erklärt dazu: Die Zusammenarbeit mit Vekoma sei eine naheliegende Entscheidung gewesen, da der niederländische Hersteller als Weltmarktführer im Design und der Herstellung von Attraktionen die Vision teile, transformative Erlebnisse zu schaffen. Die Verbindung aus der Vekoma Ingenieurskunst und dem operativen Know-how von PortAventura World gebe WeRiseUp nach seiner Einschätzung einen einzigartigen Ausgangspunkt für globales Wachstum.

Der Fahrplan für die kommenden Jahre umfasst neben der Fertigstellung der Spin-off-Struktur und des Marktauftritts auch die ersten nationalen und internationalen Rollouts von Mixed-Reality-Erlebnissen sowie die Weiterentwicklung kreativer Prozesse mithilfe von Künstlicher Intelligenz.

Eine bewährte Technologie geht auf die Weltbühne

Seit 2023 hat Adventure Labs by PortAventura World unter Beweis gestellt, dass ein agiles, kundenorientiertes Team erfolgreiche digitale Produkte entwickeln kann. In dieser Zeit wurden drei Mixed-Reality-Erlebnisse im PortAventura Park lanciert: Hysteria in Boothill, El Diablo Neo und Expedición ULUM. Zusammen haben sie mehr als 150.000 Besucherinnen und Besucher begeistert und erreichten in über 2.450 verifizierten Bewertungen eine Durchschnittsnote von 8,1 von 10. Zahlen, die sich sehen lassen können.

Wie denkst du über die Verbindung von Mixed Reality und klassischen Freizeitparkattraktionen? Bringt euch das digitale Overlay mehr Spaß oder würdet ihr lieber auf das Bildschirm-Erlebnis verzichten? Schreibt eure Meinung in die Kommentare!

Quelle: Pressemitteilung PortAventura World, 13. Mai 2026